A pocas horas del partido inaugural entre México y Sudáfrica en la Copa del Mundo 2026, propietarios de negocios, emprendedores y creadores de contenido deben tomar precauciones sobre el uso de términos relacionados con el torneo, ya que varias expresiones están protegidas por derechos de propiedad intelectual de la FIFA.
Las restricciones forman parte de los acuerdos establecidos entre la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA) y las ciudades mexicanas que fungieron como sedes del torneo: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
¿Por qué la FIFA restringe ciertas palabras?
La FIFA protege una serie de marcas, nombres comerciales, logotipos y elementos relacionados con sus competiciones para evitar que terceros obtengan beneficios económicos sin contar con una licencia oficial.
Esto significa que empresas, comercios o particulares incluidas pequeñas taquerias, no pueden utilizar determinadas expresiones para promocionar productos, servicios o campañas publicitarias si no poseen autorización expresa del organismo.
Las restricciones aplican principalmente cuando existe una finalidad comercial o de marketing.
Lista de palabras y frases protegidas por la FIFA
Entre las expresiones que cuentan con protección legal se encuentran:
- World Cup 2026.
- FIFA.
- FIFA World Cup.
- Official Sponsor.
- Patrocinador Oficial.
- Coupe du Monde.
- Coupe du Monde de la FIFA.
- Coupe du Monde de la FIFA 2026.
- Copa Mundial de la FIFA.
- Sede Oficial.
- Somos 26.
- Mundial 2026.
- Mundial.
- Copa del Mundo.
El uso de estas expresiones como parte central de campañas publicitarias, promociones o anuncios comerciales puede derivar en reclamaciones legales por parte de los titulares de los derechos.
¿Qué negocios podrían tener problemas?
La normativa aplica para restaurantes, bares, tiendas, agencias de publicidad, marcas, influencers y cualquier negocio que intente asociarse comercialmente con el torneo sin autorización.
Por ejemplo, una taquería, restaurante o establecimiento comercial no podría promocionarse como «el restaurante oficial del Mundial» o utilizar logotipos de la FIFA para atraer clientes si no forma parte de los patrocinadores autorizados.
Tampoco se permite utilizar la identidad visual oficial del torneo para fines promocionales.
¿Cuándo sí se pueden utilizar estas referencias?
Las menciones relacionadas con la Copa del Mundo sí pueden emplearse en contextos informativos, periodísticos o académicos.
Medios de comunicación, periodistas y creadores de contenido pueden informar sobre partidos, resultados o acontecimientos relacionados con el torneo siempre que no exista un propósito publicitario ni se utilicen elementos gráficos oficiales protegidos.
En estos casos, la referencia tiene carácter informativo y no comercial.
Logotipos, mascotas y hashtags también están protegidos
Las restricciones no se limitan únicamente a palabras o frases.
La FIFA también protege:
- Logotipos oficiales del torneo.
- Mascotas oficiales.
- Emblemas y diseños gráficos.
- Identidad visual del evento.
- Hashtags oficiales utilizados con fines promocionales.
Por ello, especialistas recomiendan que los negocios revisen cuidadosamente cualquier campaña publicitaria relacionada con el Mundial 2026 para evitar posibles sanciones o conflictos por el uso indebido de marcas registradas que pueden llegar a alcanzar 250 mil UMAS, equivalente a 29 millones de pesos.
Recomiendan evitar asociaciones comerciales no autorizadas
Expertos en propiedad intelectual señalan que durante grandes eventos deportivos es común que algunas empresas intenten vincularse con el torneo para aprovechar su popularidad.